一个牙刷解释的力量斯德哥尔摩最热初创企业

众所周知，乔布斯受日本简约主义的影响很深，这也成为了苹果公司产品的设计理念。对于Square的创始人Jack Dorsey来说也是这样，他就曾经谈到了日本美学对当代产品设计的影响。

而如今，这些人一定也会从瑞典设计中找寻到灵感。虽然日本和瑞典两国之间相隔8631公里，两国人种的起源也定不相同，但是两国却有相似的审美观。

两国的设计原则都崇尚简约，功能性和简约性应找到最佳平衡，这些产品的优点并不在于它增加了什么，而是去掉了什么。简约性是其关键。从设计方面看，日本和瑞典是精神上的邻居。

例如，日本拥有无印良品(Muji)。

瑞典拥有宜家(IKEA)。

日本有丰田(Toyota)。

瑞典有沃尔沃(Volvo)。

日本有优衣库(Uniqlo)。

瑞典有(H&M)。

终于，两国的设计师和制造商进行了合作，建立了牙刷品牌汤卷(Yumaki)。

通常不会有人说“牙刷沟通了两个国家”这样的话。但是这个牙刷品牌却沿袭了日本和瑞典两国的设计基因。它也许是牙缸中最具时尚感和文化交融感的产品了。

这个产品的设计美学十分迎合硅谷精英们的审美观，简约、有约束的美感。乔布斯、Dorsey等人都是这种美学的追随者。也许这种美学基因正是瑞典初创企业比其他欧洲初创企业表现更优秀的原因之一。例如，在在线音乐行业，大部门公司都经历了惨败，而来自瑞典的Spotify却能够异军突起，取得成功。

另一个例子则是Tictail。

Tictail是目前瑞典最受看好的初创企业之一。一个月以前，这家仅有9个人的初创企业完成了价值150万美元的种子轮融资，领投机构和个人为英国的Balderton Capital和德国的超级天使投资人Klaus Hommels。参与投资的还有Spotify的CPO Gustav Söderström以及Tumblr的COO Fredrik Nylander。

Tictail让所有人都能够免费的开始设计优秀的网店。截止到今天，欧洲和英国的6500家网店都使用Tictail来管理网店销售、市场推广和网店设计工作。

Tictail的设计团队由年仅26岁的Kaj Drobin所领导，他和同为26岁的公司CEO Carl Waldekranz，以及其他两个工程师朋友Birk Nilson(24岁)和Siavash Ghorbani(27岁)一起创建了Tictail。Drobin和Waldekranz还曾一起创建了一家设计代理机构，名为Super Strikers。Super Strikers曾经为Spotify进行“品牌身份”工作，Spotigy的第一支广告就是Super Strikers设计的。

2009年，Super Strikers被瑞典品牌开发机构Identity Works收购。不久之后，Drobin和Waldekranz就又一次开始了自己的创业之旅。在Identity Works工作之初，他们两个给自己放了一个一周的“假期”，而实际上，他们则是躲在Waldekranz的公寓中，构想Tictail的建立工作。他们在回到公司上班的时候比离开时看上去更加憔悴，他们的同事还问他们：“假期过的怎么样?”

Nilson那时在青少年女孩游戏社区StarDoll工作，于不久之后就加入了他们。三个人在工作的同时，他们决定拿出他们工资的一般来创建Tictail。他们于2011年5月正式成立公司。之后，他们又联系到了Ghorbani，他在当年9月，以联合创始人的身份加入了团队。

回到Drobin，Tictail首席设计师。有趣的是，他是一个瑞典和日本的混血儿，父亲为瑞典人，母亲为日本人。在设计领域上，他有着超人的基因。

我于周五造访了Tictail的办公室，Drobin指出了瑞典和日本在审美学上的共同之处。例如，在产品内部设计方面，两国的设计师都偏爱原木和粗糙的材料。

我问了Drobin和Waldekranz同样的问题，瑞典的极简设计主义从何而来。但是他们都不能给出确定的答案，这并非在大学里能够学到的知识。事实上，他们两个人都没上过大学。Waldekranz表示：“我觉得这样的设计理念来自于人本主义。瑞典人普遍冷静、羞涩而且朴素。”而Drobin则补充道：“瑞典人可能由于不善于言表，所以我们在设计上也保持简单和低调。”

对于日本人来说，可能也是这样。不同的是，近些年来，瑞典人更具创业精神。

这样的理念基本适用于所有传统的瑞典设计，也催生了无数瑞典企业，从Absolut到Acne。但是这些企业中最具代表性的当属宜家，他们将创新、节约和简约的理念发展到了极致。宜家是全世界工业设计的标杆，他们在功能性和简约型上找到了完美的平衡。

在宜家的主页上，他们说他们的设计灵感来源于19世纪的艺术家Carl Larsson和Karin Larsson，这两个人将古典主义的影响完美的融合在了瑞典风格上。

如今，瑞典由于其“社会资本主义”的意识形态而闻名于世，这为他们所有的国民都提供了安全保障，以及医疗和教育保障，即使是最贫困的人也不例外。《Smash》杂志在一篇文章中称，在这种制度下，产生了一种名为“民主设计(Democratic design)的设计理念。这种设计理念倡导设计美丽、易接近并且价格适中的产品。例如瑞典工业设计协会，他们就宣扬这种美学，他们喜爱那些干净、线条简洁，并实用性强的设计。

Tictail完美的遵循了这个传统。他们的设计简洁、实用，而且能给使用者带来乐趣。例如他们的主页，之前只是告诉用户如何实用他们的产品，而现在则多了瑞典国旗的颜色，就像宜家的做法一样。

而Tictail的feed功能，只是提醒使用者在社交网络上联系客户，或是帮助消费者提高购物体验。他们的feed十分简洁，丝毫没有任何的复杂感。

而他们为使用者提供的模板也是以简洁著称。

在如今这个时代，网页设计不能够停留在实用阶段。Yahoo的网页就像只几千万年前的恐龙，Amazon的设计也已经过时，就连神一样的Google也显得有些过于平淡。设计浮夸的eBay终于更换了自己幼稚的logo。我们现在生活在一个互联网时代，“实用就好”的判定标准已经不能满足使用者和消费者。在这方面，已经离去的乔布斯也许是拥有最好的审美观的人。

成功的企业都不会模仿别人。他们会发挥自己的优势。苹果和Square要去日本找寻设计灵感，而Tictail无需走出家门就能做出优秀的设计。如果你想知道未来网页设计的流行趋势，那就多观察这家公司，以及瑞典斯德哥尔摩这座城市。

(via pandodaily)

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