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最新增值业务内容点评移动多媒体业务

发布时间:2020-02-10 20:35:12 阅读: 来源:垃圾架厂家

移动多媒体业务是3G业务核心应用之一,也是3G(以及2.5G)之所以异于2G的关键点。根据In-Stat公司的市场研究,到2009年,移动服务提供商将通过移动视频获得54亿美元的收入。目前,移动视频应用在韩国及日本开展得相对比较成功,如韩国SKT的NATE和June业务、韩国KTF的MagicMultipack业务和Fimm业务以及日本NTTDoCoMo的i-mode业务和FOMA业务 等,而且ARPU值普遍较高,给运营商带来了相当可观的利润;截止到2003年底,韩日已拥有将近700万移动视频用户。大体说来,移动多媒体业务如在线游戏、视频点播、可视电话等。(一)移动游戏业务移动游戏目前不仅在亚洲,在美国也炙手可热。业内人士普遍认为,继彩信、彩铃之后,在种类繁多的移动增值服务当中,手机游戏将成为移动增值服务新的兴奋点。易观国际咨询公司也于近日发布报告称,伴随着中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的开展,手机游戏业务被认为是2.5G数据业务的一个重要的应用领域,也成为未来中国移动JAVA和中国联通BREW的博弈战中,以手机终端为接入口,服务平台、应用软件下载和更广泛的Internet上各种服务争夺战的一个开端。目前全球移动运营商提供的移动游戏已经有很多种,包括动作游戏、冒险游戏、益智游戏、解谜游戏、策略游戏、角色扮演游戏、体育游戏等。欧洲移动运营商所提供的游戏业务主要是基于SMS和WAP。在东南亚,JVM游戏(JavaVirtualMachine )已经得到了用户的认可,例如目前已经有200万的韩国人拥有JVM 手机。韩国Com2uS 是基于Java下载型游戏的主要开发者,该公司目前已经能够提供压缩图形(Compelling graphics)、彩色、3D 动画等多种Java手机游戏。来自欧洲的权威调研资料显示,随着手机游戏在欧洲开始起步,在未来5年内,手机游戏将形成30亿欧元的大市场。另据IDC预计,仅在美国,整个手机无线游戏业务的硬件、软件以及服务所带来的收入在2006年将达到40亿美元,预计到2006年,全球的无线游戏市场总值将达170亿美元。如此大的市场前景,为运营商、游戏开发商、手机厂商以及SP等产业链上每一个环节都带来了商机。诺基亚公司还宣称,到2006年,来自手机游戏的收入要占到其总收入的40%。 (二)手机电视手机电视最初出现于日本,随后是韩国。目前,英国、意大利等国也有大量的手机电视用户。从2003年开始,随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展,一些发达国家的主要运营商纷纷推出手机电视业务,引起了人们的广泛关注。据预测,亚洲将是手机电视服务最为普及的地区,其次是美国、欧洲以及中东和非洲。所谓“手机电视业务”,就是利用具有相关操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性,手机电视业务在一定条件会显示比普通电视更广泛的影响力。比如有了这项业务,每天清晨乘车上班的乘客将可以选择另一种方式打发他们的路途上的时间了,他们可以用手机选定他们喜欢的电视频道,实时收看最新资讯。在到达车站和步行到办公室的途中,可以切换到音乐频道欣赏他们喜欢的音乐和视频节目。甚至在晚上应酬的酒桌上,也可以即时收看新闻联播、焦点访谈。韩国正在大力推动的手机电视业务,是利用卫星和移动网络向公众传送视频和音频节目的数字多媒体广播业务(DMB)。如果该业务付诸实施,用户可以通过移动终端或者车载终端享受通过卫星提供的多种数字多媒体广播服务。韩国DMB业务的主要推动者是SK电讯,其积极推进DMB业务的原因,主要在于韩国移动通信市场环境的变化。由于韩国移动通信市场正在接近饱和,市场竞争不断加剧,SK电讯迫切需要寻找新的业务收入来源。为了建设DMB业务系统,SK电讯于2004年3月发射了专用卫星,该卫星由SK和日本的移动广播公司共同拥有,价值3.1亿美元,在美国的佛罗里达发生升空。SK投资了945亿韩元,占34.66%,剩余的资金由日本的移动广播公司提供。该卫星在赤道上空35785公里的地球同步轨道上运行,主要的功能是向移动电话、手持通信设备或者车载设备发射电视节目。目前美国的手机电视业务是通过移动通信网络,利用流媒体的方式来实现的。2003年11月,美国Idetic的公司推出了MobiTV系统。通过这一系统,用户可以用手机收看包括ABC新闻台、CNBC、探索频道和MSNBC等电视节目。虽然MobiTV系统实现了通过手机看电视的目标,但是效果非常不理想。常规电视机每秒钟可以显示30帧画面,人的眼睛和大脑不会感觉到其中的停顿,但是MobiTV只能每秒钟显示1到2帧画面,因而画面不够连贯。目前,这一系统已经在运营商Sprint的网络上得到了应用,其注册用户可以观看包括三个音乐频道在内的手机电视节目。今年初,美国IDETIC公司宣布推出全新手机电视直播服务,并谋求有线电视节目提供商合作、确保内容供给。运营商斯普林特公司的注册用户可以通过自己的手机观看包括三个音乐频道在内的电视节目。在美国Print公司推出的MobiTV(移动电视)服务中,用户可以看到一些主要网络传送的电视节目,以及MSNBC、探索频道和学习频道的电视节目,尽管不够连贯,但无疑是个好的开始。中国的两家移动通信运营商也有这方面的动作。上海文广新闻传媒集团已与中国移动联手在全国率先推出了手机电视,中国联通的“视讯新干线”用户用支持流媒体的手机下载一个流媒体播放软件,设立一个缓冲区就能在线看电视。中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络,中国联通则是依靠其CDMA1X网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术,把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机,都需要在手机终端(一般是较高端的智能手机产品)上安装相应的播放软件,而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。业界普遍认为移动视频是目前所能确定的唯一真正的3G应用,可以说,移动视频与3G的亲密关系形同鱼水。除了韩日,欧洲的一些已经部署3G网络的运营商,如Orange、英国和记电讯等,也推出了各自的移动视频业务,但遗憾的是没有哪个运营商提供3G规定的标准带宽速率来支持其移动视频业务。以Orange公司为例,它通过限制UMTS网络的数据速率,为所开展的移动视频业务提供了尽可能低的带宽:64kbit/s的视频电话/会议业务,124kbps的直播TV业务,这均远远低于3G官方所规定的标准带宽速率。这种情况估计在短时间内不会改变,直到具有更高带宽或全IP网络的出现。同时,随着视频编码技术的不断发展以及基于Java的流媒体平台和一些相对智能的手持终端的出现使得一些2.5G(如GPRS)运营商能以像28kbit/s这样较低的速率来开展一些移动视频业务,而且取得一定的市场。这样看来,3G和高智能移动终端似乎并不是移动视频的必需条件。但是,由于带宽能力的限制,基于2.5G的移动视频应用种类乏善可陈,质量差强人意,因此2.5G对于移动视频便有拔苗助长之嫌,只有宽带移动网络才能保证移动视频业务的质量和实时性,降低业务成本,产生经济效益,所以也唯有3G才是移动视频业务的最佳网络承载平台。毫无疑问,移动视频应用要想在全球范围内发力成长,带宽问题必须解决,而运营商在其中所扮演的角色尤其重要,其运营策略、业务规划以及实际收益都将与移动视频应用的市场化、产业化休戚相关。韩国和日本移动视频应用开展的之所以相对比较成功,是因为采取了相应策略、措施,在不同程度上降低了以上问题带来的负面影响:(1)部署了具有较高带宽容量的CDMA1x、WCDMA和CDMA1xEV-DO网络;(2)均有固定的移动终端设备商来提供支持移动视频应用的移动终端;(3)成功发展培育了自己的媒体合作伙伴,并对用户下载内容作相应的限制和处理,以保护合作伙伴的利益;(4)指定统一的媒体播放平台。当然,还有其它方方面面的问题,比如用户消费习惯、市场培育等,也是移动视频所必需面对和解决的,但我们不应怀疑其光明前景。

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