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xPhone们的共同目标是将市场蛋糕做大

发布时间:2020-02-11 07:21:51 阅读: 来源:垃圾架厂家

如果说这之前中国的3G手机还让很多消费者浑浑噩噩的话,两“Phone”的加入无疑就像两杯生津提神的冰镇酸梅汤。

事实上,OPhone和iPhone也只是两枚硕大的棋子而已。因为,摆在中国3G棋盘上的是一场表面以不同3G技术制式为区隔的大兵团、多层面、全方位混战。

你要问我最近一个月中国3G市场最震撼的话题是啥,那我只能说两件事:一是中国移动潜心打造的OPhone手机高调亮相,二是中国联通10月底正式引入苹果iPhone手机。

如果说这之前中国的3G手机还让很多消费者浑浑噩噩的话,两“Phone”的加入无疑就像两杯生津提神的冰镇酸梅汤,顿时让人对3G手机有了比较清醒的认识和不小的兴趣。

事实上,OPhone和iPhone也只是两枚硕大的棋子而已。因为,摆在中国3G棋盘上的是一场表面以不同3G技术制式为区隔的大兵团、多层面、全方位混战。

共同的任务:做大蛋糕

“其实OPhone和iPhone现在还不存在对决”,一些业界人士认为两“Phone”目前共同的首要任务是教化市场,共同把3G蛋糕做大。“在中国而言,3G手机终端还太少,还没到非得拼个你死我活那个份儿上”。

重庆联通个人客户部总监胡铭也表示,OPhone不会对iPhone的上市构成影响,“目前重庆已经有数百个用户预订了iPhone。中国3G市场之大,各有各的用户群,当务之急是拓展各自业务”。

权威数据显示,在9月以前,3G手机在中国每月的销量只有2G手机的2%左右,尽管3G手机随后在10月份总销量突破100万部,但相对于5亿多的手机用户数,仍是杯水车薪。

最近两个月,诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、联想、中兴、华为等知名厂商纷纷批量发布各种制式的3G手机新品。但本地某大代理商坦承,目前不管是移动TD-SCDMA(以下简称TD)、还是电信CDMA2000或者联通的WCDMA,三种制式的3G手机终端销售都不甚理想,“因为目前3G手机的应用还不能完全体现3G功能,没有足够理由让消费者立马更换”。

该人士说,虽然比起2G手机,3G手机明显存在优势,如视频通话、无线高速下载、手机电视等等,而且价格也接近,刺激了很多消费者“尝鲜”。但客观来说,目前中国的3G网络建设都不完善,一定程度上也制约了这些3G特色功能的使用,比如很多高速路或景区都没有3G信号,功能再多的手机也成了摆设。因此要让中国3G手机销量真正突飞猛进预计还需要一年时间。

电信“黑莓”抗衡两Phone?

移动OPhone与联通iPhone尘埃落定,另一大巨头电信自然不会闲着,据说正加紧引入同样是重量级的“黑莓”以便在手机终端领域抗衡两 Phone。也有业界人士透露,中国电信总经理王晓初日前发信给多家CDMA手机厂商高层,希望他们与电信一起早日推出“中国iPhone”。

“至此可以说是中国3G运营商之间的全面竞争初见端倪”,业界资深人士说,中国3G竞争格局已经形成了以中移动为核心的TD系,以联通为核心的 WCDMA系,和以电信为代表的CDMA2000系,“物以类聚人以群分,每个运营商背后都聚集了一帮铁杆的手机制造商,合力开拓某一制式的3G市场”。

毕竟,谁都明白3G时代的手机销售离不开运营商定制。

联想手机重庆负责人马文杰表示,由于大多数国产厂家之前没有接触过WCDMA和CDMA2000手机,所以基本上都选择做中国移动的核心合作伙伴,“意思就是把绝大部分精力投入TD手机的研发、生产和销售中”。据了解,中移动核心合作伙伴有大唐、联想、海信、中兴和华为等。

另一方面,苹果、诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉、LG等厂家也由于自己擅长3G技术的不同而各自“倾心”于联通和电信两家。

于是,三大兵团自5月发牌以来就明争暗斗。移动、联通和电信的定制机集中采购和促销,更是你方唱罢我登场,故而才会出现两Phone前后脚上市。

国产手机新机会

中国3G的竞争不仅是运营商之间的“三国演义”,也是本土厂家与洋品牌两大阵营的再度对决。

以TCL、波导和夏新为代表的国产手机厂家曾经有过昙花一现的繁荣,此后“品牌国货”一直在跨国巨头和山寨机的夹击之下艰难求生。现在,方兴未艾的3G市场给了他们东山再起的机会。

中邮普泰是全国最大的手机代理商之一,目前代理多个品牌的3G手机。其重庆市场负责人透露,仅就最近两个月的WCDMA出货量看,国产品牌达到洋品牌的2/3;而TD更不用说,“几乎都是国产品牌”。

重庆中邮WCDMA部谭方杰告诉记者,3G市场国货目前有自己的优势,国产品牌性价比突出,最便宜的3G手机只卖700多元——洋品牌最便宜机型1500多元,并且国货往往还有双卡双待这样的实用功能,在中低端市场非常受欢迎。

事实上,不仅在中邮这样的传统销售渠道中“国货”比例越来越高,在几家运营商的定制渠道招标采购中,国产手机的份额也明显跃升。数据显示,在移动、联通和电信的最近几轮集采中,国货的份额每次都在一半以上。

分析人士认为,一方面,做手机利润不如以前显著,因此许多山寨机开始收缩;其次,山寨机自身的形象、资质、品质决定了它们很难入围运营商的定制;再者,三家运营商之间愈发血腥的3G竞争也会将中国手机市场容量放大,“这些对于国产手机而言都是机会”。

联想马文杰则表示,3G时代手机在硬件上的差异会越来越小,未来关键看手机有无良好而独特的应用体验,为移动深度定制OPhone就是出于这样的考虑,“因为它是很有特点的操作平台,容易与其它制式的洋品牌3G手机形成差异,目前很多国产品牌都在走这条路”。

新闻背景

iPhone

OPhone 黑莓手机

美国苹果公司在2007年1月推出的革命性手机,将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。

由于iPhone极具个性化的外观、功能和操作模式,自发布以来在全球范围内风靡至今,仅仅在2009年第三季度,iPhone全球就卖出520万部。现在,中国联通将WCDMA版本的3G行货引入中国。

OPhone

是指采用OMS(开放移动系统)智能操作系统的手机。该系统由中国移动主导开发,目的是促进手机终端与TD-SCDMA网络及应用服务进行无缝对接。直接内置了中国移动的服务菜单、音乐随身听、手机导航、号簿管家、139邮箱、飞信、快讯和移动梦网等特色业务。目前海信、联想、三星、戴尔、LG、 TCL、多普达、摩托罗拉、宇龙酷派等厂商已经确定推出OPhone手机。

严格而言,OPhone其实是一个手机操作平台,与iPhone和黑莓这样的硬件终端相比,不是同一个概念。

黑莓手机

由加拿大RIM公司推出。因其使用了标准英文键盘,看起来像是草莓表面的一粒粒种子,所以得名“黑莓”。黑莓并不以个性化外观和曼妙的屏幕夺人耳目,它的强项在于无线收发处理电子邮件,企业只要装一个移动网关和一个软件系统,用手机的平台实现无线链接,那么无论何时何地员工都可以用手机进行办公。它最方便之处是可以由服务器主动将收到的邮件推送到用户的手机上,而不需要频繁地连接网络查看是否有新邮件,因此深受不少商务白领的推崇。

联通iPhone 下月3日登陆重庆

重庆联通将于11月3日在全市苹果授权的9大联通营业厅同时启动iPhone首卖。它们是:沙坪坝锦阳3G品牌店、解放碑长江营业厅、江北未来国际营业厅、杨家坪营业厅、南坪天龙厅、万州太白路营业厅、涪陵协信营业厅、渝北胜利路厅、巴南时代营业厅。其中沙坪坝锦阳3G品牌店将开展首日销售活动,到场办理用户可获赠iPhone原装配件或精美礼品。本次上市的iPhone包括3个版本,5种款式。

用户预存话费并选择指定的套餐,可以获得购机补贴。选择的套餐越高补贴越大,最高可与机价等额,即用户预存的金额全部是话费,iPhone机价则为0。

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