Nike 如何把藤原浩钦点的 Sock Dart 炒成全民街款？

Nike 如何把藤原浩钦点的 Sock Dart 炒成全民街款？ ,

今天开始你可以更轻松地拥有。

虽然 nike 一直强调自己的核心是为运动员提供服务，但如果你身边有喜欢潮流文化的朋友，那么十有八九的鞋柜里都藏着起码几双 Nike 运动鞋。这件事情看起来很矛盾，毕竟屏幕前面的你很可能不是一名运动员，但即使你不打篮球的话也应该会有一双 Air Jordan，不跑步的话也会有一双 Free，导致这些鞋子出现在你的鞋柜里面的原因，除了 Nike 一直推崇的“每个人生下来就是运动员”之外，更大程度是因为潮流文化里面的那些意见领袖。其中，藤原浩便是佼佼者。

藤原浩 Hiroshi Fujiwara

藤原浩 Hiroshi Fujiwara 对 Nike 打入潮流市场有多重要相信不用再过多阐述了，虽然他本人声称自己其实并不是一名设计师，但对于发掘好东西的嗅觉来说恐怕是无出其右，连 HTM 这个天王组合都要把他的名字首写 H 放在第一位。说到 HTM 的话，各位不妨在点这个链接回顾他们的经典作品，你会发现这个团队的很多设计都不算原创，更适当的说法应该是改良，不论是 Air Woven、Air Moc Mid 还是 Free Mercurial Superfly，当然少不了今天的主角 Sock Dart。

2004 年 HTM 版本 Nike Sock Dart

现在提起 Sock Dart 应该所有人都知道它长什么样子，但时间退回几年前就未必了，作为藤原浩极度喜爱（我猜）的鞋款，Sock Dart 在发售后的几年一直被他时不时拿出来穿穿，乃至 2014 年初巴黎时装周上他穿着 Sock Dart 被街拍到，笔者身边还有朋友问我这双是不是新款。这得“归功”于 Sock Dart 元祖版本的稀少发售量。

这双诞生于 2004 年的实验性鞋款在最早发售的时候推出了四个鲜艳配色，发售的地区和数量更是少得连查都查不出总共有多少，可能是由于设计太超前，导致除了在拍卖网站上偶然见到之外几乎很难听到有人讨论。再者，Sock Dart 元祖版本在发售的时候并没有刻意提到 HTM，虽然在 Sock Dart 的鞋底和后来的访问中证实了这双鞋子是 HTM 团队的作品，但由于过分低调，绝大部分人连实物都没见过，更别提把它的样子记到脑海里面了。

2015 年 fragment Design 版本 Nike Sock Dart

那么在 2014 年之后发生的事情，大家也都全知道了。藤原浩再一次钦点 Sock Dart，稍微改动了一下鞋身设计，加入了其个人潮流单位 fragment Design 的联乘元素，依旧是稀少的发售量和超前的设计，不过这一次并没有阻碍到新版 Sock Dart 的秒速售罄。

接着是更多 fragment Design 版本的出现，独立日版本的出现，LGBT 版本的出现，今天 NIKEiD 版本的出现，陆陆续续越来越多的不同配色被越来越多的人买下穿到脚上，Sock Dart 现在已经是新一代的 Nike 全民款式。

为什么在 2004 年和 2014 年发售的两代 Sock Dart 之间，被讨论的待遇会差这么远？这是一个比当初 HTM 开发这双鞋子更复杂的问题。或许我们可以这样认为，大众对于 Sock Dart 超前设计接受程度的提高，以及 Nike 急需在 Roshe Run 之后的爆款出现。

80 年代 Nike Sock Racer 官方海报

很多人会把 Sock Dart 称呼为“袜子”，好记之余其实也很贴切，Sock Dart 的设计灵感来源于第一代袜套式鞋款 Sock Racer，采用电脑编织技术打造的鞋身材料及轮廓，追求的便是像袜子一样的贴合感；如果你细心回忆一下，在 2014 年之后各大运动品牌涌现了多少袜套式设计，不难发现或多或少都带着点 Sock Dart 的影子。这种有趣的“撞款”设计，也侧面反映了大众对袜套式设计的接受度提高。

NIKEiD Sock Dart 部分可选方案

而在 2013 年，Roshe Run（现在已改名为 Roshe One）的大热似乎让 Nike 对爆款的渴求变得更加迫切。如果说 Roshe Run 的入手门槛对潮流爱好者来说太低，那么 Sock Dart 在 2014 年复刻之际加入了 fragment Design 的联名噱头，无疑更适合想要与别人不同的潮人们。

在各路媒体及明星名人上脚的推波助澜之下，Sock Dart 即使抛去编织技术鞋身这种专业层面，也能轻松在炒卖市场达到 3K+ 的高度。所以当 fragment Design 联名版本深深地印入你的脑海之后，设计几乎一模一样的大货配色陆续推出之际，你便很难控制住自己的钱包。

有人会说如果不是 fragment Design 的加入，2014 年的 Sock Dart 会成为又一双躺在折扣店的款式，不过从今天发售的 Sock Dart iD 在 Google 上超过 50万的搜索结果来看，显然大部分人还是更乐意把这双爆款收入囊中。如果阁下也想去入手这双刚刚进入 NIKEiD 的热门款，不妨登陆 Nike 官网马上尝试一下，你会发现不论是之前的独立日版本还是闪电版本，都能以 1049 的价格轻松做出 90% 相似的配色。怕街上撞鞋？谁丑谁尴尬。