小米拥兵自重QQ空间转向魅族

12月18日，腾讯QQ空间推出了他们全新的营销活动——QQ空间黄钻手机节。这次他们不再单独发售一家手机厂商的手机，而是找来了三家厂商，华为，一加和魅族。值得注意的是，原本和QQ空间关系融洽的小米，没有出现在这一次的活动当中。

图：这次小米缺席了QQ空间的黄钻手机节。

红米手机的首发本身是QQ社会化营销的开端。在与小米合作的两次红米首发之后，QQ空间也与HTC，酷派，乐视等诸多品牌进行过首发活动。然而，无论是参与人数还是影响规模上来说，都难以复制红米在QQ空间的成功。 作为中国用户数量最多的社交网络，QQ空间始终在探索如何将庞大的用户基数背后的市场需求进行精准的引爆。而面对着微信朋友圈新浪微博的不断发展，QQ空间的用户增长已经达到了极限。2014年腾讯中报显示，QQ空间活跃用户的数量仅仅增长了0.1%。在这种情况下，QQ空间对于用户的潜力挖掘以及增强用户粘性的措施相比以往显得更加重要。

图：除了手机预约之外，这次魅族还将免费送出100台魅族新品。

对于小米来说，QQ空间这个合作伙伴的意义已经并不太大。这或许也是为什么小米没有给QQ空间捧场，缺席黄钻手机节的原因。红米1s和红米Note已经敞开现货进行购买。小米QQ空间的官方账号也已经接近3000万粉丝关注。小米本身品牌认知度已经达到了一定的水平，如果明年红米2系列在官网首发，而非QQ空间，也不是什么值得惊讶的事情。毕竟华为的体量已经让他完全绕开的QQ空间，在自身官网进行畅玩4X的首发。

图：魅族将24日送出的100台新品，无疑使这次黄钻手机节的一大亮点。

相比之下，魅族拥有一支能够打爆全网的营销队伍，MX4 1799元的营销案例堪称2014年行业的经典营销案例。魅族产品本身也在消费者群体当中享有良好的口碑与信誉。同时魅族有意扩张其品牌受众，从小众品牌走向大众消费品，而QQ空间恰好可以利用这一转型，为其提供受众，制造新的营销事件。这为QQ空间与魅族的合作奠定了共同的利益基础。不知道这一次，QQ空间和魅族能否重塑红米社会化营销的经典案例呢?活动详情请点击网址：http://suo.im/u4wm1

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