伦敦奥运会史上最社交化的一次奥运会

今年暑期即将举行的伦敦奥运会不仅是全世界最瞩目的体育盛事，而且还是无数企业竞相争夺数百万观众和粉丝眼球的全球大战。自从四年前上一届奥运会举办以来，移动和社交技术已得到了长足发展。“更快、更高、更强”的口号，现在不仅适用于优秀的体育运动员，而且还适用于“社交奥运会”赛场：智能手机、平板电脑、Facebook、Twitter和YouTube等等，将会在未来几周内展开激烈的竞争。

今年预计有超过49亿人收看奥运会。相应地，国际奥委会已修改了其社交媒体规定，新的规定包括住在奥运村的奥运会选手如何写博客，以及谁能或者不能使用奥运会五环标志。

显而易见，国际奥委会已预计将会出现空前激烈的“社交奥运会”。考虑到围绕奥运会的所有体育运动员发言人和企业赞助商，以及比赛过程中发生的各种激动人心的故事，你很难不做出这样的预测。事实上，已有五个迹象表明，此届奥运会将是史上最社交化的奥运会，这五个迹象如下：

1. 网站助力奥运会：国际奥运会已创建了一个新的网络社区“奥运会体育中心”，可让访客与体育运动员实时聊天，阅读他们的Twitter动态信息以及赚取特殊的点数和徽章。此外，新闻、资讯和动态更新也出现于像和TeamUSA这样的网站上。在线观众能够看到现场直播的火炬传递过程、浏览图片展、观看体育运动员的视频，等等。国际奥委会还支持Twitter，Google+和Facebook，其中在Facebook上的官方奥运会页面已有大约290万个“赞”。

2. 赞助商争夺眼球：1912年在瑞典首都斯德哥尔摩举行的奥运会上，约有10家瑞典公司买下了奥运会纪念品的销售权。在2008年于北京召开的奥运会上，约有1000家来自中国和其他国家的公司销售了超过8000种不同的商品。今天，宝洁公司仅是斥资数百万美元赞助奥运会的无数品牌商之一，该公司并不满足于赞助全球150多个体育运动员，它还发起了该公司历史上最大规模的多品牌计划。宝洁公司希望将其触角延伸到世界各地，该公司有一段煽情的广告词，“我们将奥运会选手视为打破世界记录的勇者、投中压哨球的投手和压力下优雅行走的象征。但是，对于他们的妈妈来说，奥运会选手永远是她们的孩子。”

3. 电视及其他平台争相发布赛况：美国国家广播公司预测，在奥运会期间，在电视上直播奥运会赛事将会带来超高的收视率。但是，NBC将会首次在网站或通过各种新的移动应用程序进行现场直播，因为它已意识到，在通过平板电脑、笔记本电脑和智能手机收看奥运会的年轻一代中，社交电视已逐渐占有了一席之地。英国颇受欢迎的音乐识别应用程序Shazam，已与NBC合作发展了更多的新功能，包括密切关注奖牌数量，查看最新的赛事结果等等。考虑到观众和体育迷们还可以上传其照片到轻微博网站tumblr上，或者在照片共享网站instagram上进行分享，届时网络的数据流量将会非常庞大。

4. 隐形营销大行其道：体育迷们也许认为耐克是奥运会的官方赞助商，但实际上，这个体育用品巨头仅是数以百计的“隐形营销者”之一。他们在不违反国际奥委会规定的情况下，不用支付巨额的赞助费就能在这样的大型赛事中植入自己的品牌。随着各品牌竞相谋取曝光率和争抢新闻报道篇幅，像耐克这样的奥运会隐形营销者正努力利用诸如“争分夺秒”这样激动人心的宣传计划来建立自己的品牌关联度，该宣传计划谨慎利用了与体育比赛相关的座右铭：“由此上阵”。几年前一个隐形营销的例子就是短跑选手林福德-克里斯丁在1996年亚特兰大奥运会期间，戴着有Puma商标的隐形眼镜出现在新闻发布会上。国际奥委会将严惩违规者，但是监督各种不同的平台和数千名运动员无疑是一个巨大的挑战。

5. 网络支持：由于有比往届多出100万的观众亲临伦敦观看奥运会，Transport for London网站添加了额外的信息公布渠道，例如@TfLTrafficNews、@TfLTravelAlerts和@GAOTG.，以减轻该网站服务器的压力。有超过150万个用户已使用了旅游规划网站，已购票者可使用Spectator Journey Planner服务来规划自己的观赛行程。

奥运会实际上成了“社交奥运会”。随着观赛体验逐步数字化，我们都将成为赢家。

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