苹果和三星的封闭迷思

发布时间：2020-02-11 05:58:48 阅读：次来源：垃圾架厂家

每个行业都发生过一些匪夷所思的事情，或正在上演一些匪夷所思的事情。手机行业，罕见地二者兼而有之：

iDoNews 新硬见第2期 6月13日 ( 微信号 iLoveDonews )

谁能预料到，像诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些曾经国内高山仰止的巨头，在智能手机时代开启五年后集体阵亡，或闪电出售，或分崩离析。当下，手机厂商多如牛毛，新产品新品牌层出不穷。然而，只有苹果、三星站稳了脚跟。苹果和三星两家公司靠着两三款品牌产品，居然垄断了行业超过90%的利润，着实令人费解。

有人说，传统手机厂商之所以毁灭，是因为7年前一个名为iPhone的“小行星”撞击了地球。这个表述有点Navie。小行星撞地球瞬间杀死的生物，不到地球上的0.1%，而环境的改变，却可以毁灭90%。环境改变意味着生存方式/游戏规则的改变，这才是根本原因。

顺着这个思路，iDoNews带你对比下功能机时代和智能机时代，看看环境究竟发生了哪些改变。

几年前，诺基亚手机形状千奇百怪，创造力十足。只要研发出一个新模具就可以用很久，小改之后又能以“新机”姿态进入市场，颇受消费者欢迎。而智能机时代，手机不是圆角矩形的板砖，就是直角矩形的板砖，工业设计的差异化只体现在材质、装配、审美细节等地方。一款新机，如果没有配置的升级和足够吸引人的软硬件创新，很难有人买账。

几年前，软件还是依附于硬件，没有体量庞大的开发者，更没有移动生态的概念，大大小小每一家手机企业都经营着自己独立的系统平台，封闭硬件适配“嵌入式系统”，谁也无法渗透谁。智能机时代，除了iOS，Android一统江湖，你不用担心使用摩托罗拉的机器而用不了塞班的软件，软件鸿沟抹平。

最大的改变是，第三方独立供应链完整发达，向所有人开放：ARM处理器、屏幕、闪存芯片、电池等重要零部件可以随便采购，方案设计可以外包，生产可以找人代工。软件上，统一采用Android，随便找几个大学生就能做个“独立OS”出来。软硬件门槛为零，是个公司甚至是个明星，都可以做手机。

进入智能机时代，“科技以换壳为本”的路线再也走不通了，软硬件封闭的围墙轰然倒塌。

这些围墙，曾保证巨头们拥有难以复制的核心竞争力，保证了公司的利润。然而，当手机软硬件可以批发，建立标准化"流水线"生产的时候，一个做传销的做起手机，找某个曾经的苹果设计师背书、雇一群体现“差异”的设计团队，喊一句我有情怀，就可以把消费者忽悠得团团转，做出一个“有影响力”的品牌出来。诺基亚们瞬间降格到跟它们一个档次，又如何去竞争呢?

围墙被拆的同质化格局下，游戏规则变成比拼第三方供应链管理、成本掌控、营销。不过，这些东西做的再好，卖出的产品再多，它们全部加起来，也只赚取了整个智能手机市场10%不到的利润。

三星和苹果，才是当前智能机时代的王者。