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鄂尔多斯旗下羊绒品牌1436打破旧格局种植

发布时间:2020-04-19 15:36:56 阅读: 来源:垃圾架厂家

鄂尔多斯旗下羊绒品牌1436打破旧格局

摘要:近期,位于北京最繁华的商圈新光天地四层出现了一个“异类”——在此之前,新光天地四层在新规划中被国际奢侈品盘踞,而1436正试图打破这个旧格局。

近期,位于北京最繁华的商圈新光天地四层出现了一个“异类”——在此之前,新光天地四层在新规划中被国际奢侈品盘踞,而1436正试图打破这个旧格局。

与四层的宽敞明亮相比,三楼要拥挤得多,众多国内品牌聚集于此,一层天花板如不言自明的界限——近在咫尺,却无法突破。

王臻记得,当时谈位置时,新光的老总说,那些(所谓的国际大牌)肯定不同意,肯定跳起来,“‘不同意就是不同意,这是我们的商场,不是他们的商场,’就为了这句话,我们团队拼了,所有的疯狂都值了。”

事实上这个门店面积仅有40平米,低调的设计、柔软的产品,跟周围动辄上百平米的空间、夸张的设计和商品陈列相比,似乎是一颗萌芽期的幼苗。

1436负责商业拓展业务的经理王波说,新光天地是中国百货的标杆,精品店争相进驻的战略高地。进入新光天地的要求是要和国际一线大牌毗邻,1436以充分的自信和务实的坚持最终实现了这一点。“在极致品质、精湛工艺和国际设计的基础上,1436人要做‘世界顶级精品品牌的信念’打动了对方。”

开业当天,王臻在微信朋友圈发了一张图片,说“这也是全新的新光四层唯一一个中国品牌”。谈及不易,她觉得所有疯狂都值了。

作为鄂尔多斯集团董事长王林祥的女儿,王臻清楚有多少人正以严苛的目光看她,定位顶级羊绒品牌的1436之于鄂尔多斯集团,如同王臻之于王林祥,是孩子和父亲,是最好的资源,也是一场突破旧秩序的冒险。

王臻欣赏手工艺,一直希望中国人也能做自己的好东西,让属于中国的原料、手工艺发挥真正的价值,也“做一个有利的事情,让行业共同发展。”不过她更强调“做好自己”。从2006年创立1436品牌至今8年,难言长短,但她做到了。

“闯入者”

回忆起创立品牌之初,2004年,在深圳举办的鄂尔多斯集团一年一度的VIP晚会上,为了表示特别诚意,鄂尔多斯集团将手里用于研发的最好的羊绒材料(即后来的1436规格小山羊绒)制作了10件成品进行拍卖。这些产品的超凡品质引起轰动,最后共筹得善款超过100万元,全部用于在云南建立希望小学。

正是这次出乎意外的拍卖,展示了消费者对卓越品质的认可,也为1436的诞生打下了基础。

但当时,鄂尔多斯集团依靠自身强大的资源和渠道优势曾经试图建立这样的高端品牌,但最后还是以失败告终,直到2006年,竟然是毕业不久的王臻亲自接下了这个“未知”。1436的应运而生,或许正是因为她的特殊身份。

可即便作为集团董事长的女儿,王臻在公司经营上也没有什么特权和捷径可走。最初,整个团队只有王臻和她先生以及设计师三个人,手握着鄂尔多斯集团最优质的资源——“在500公斤的原绒中才能找到1公斤的最为稀少的白中白无毛绒,直径细于14.5微米、长度又达36毫米以上的极品纤维,却无法敲开一个市场。“谈一家店都很难”,王臻说,“那时候接触十家商场能有一家深入下去就不错了,而且还要排到一两年以后才有空位,没有人愿意为新品牌在经营上的未知去冒险。”“最优秀的工人集中起来,整个内蒙古最好的羊绒来做产品,资源上还是给了很多支持,如果我们得到这么多帮助还做不好……”她清楚地知道团队还是成长期,脚跟未稳,但她想做的事情却是高标准的。

“别人一定会用比较苛刻的眼光来要求我们。”1436的所有员工,包括仓库管理员都是王臻亲自面试的。王臻对人的把关一直是认真和谨慎的。“从小到大,父亲一直对我说,事在人为,因为所有的事都是人做出来的,团队是第一重要的。”

生产1436的产品是一项考验耐心的纯手工作业,对工人的要求极高,不少习惯了一天十件速度的生产线工人,现在要三天做一件,没有几天就不干了。1 2 3

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责任编辑:陈卿

相关资讯本文关键词:鄂尔多斯羊绒品牌

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