巨人豪掷亿元洽购国家级景区冠名权折射互联网进入品牌争夺时代

商报讯

（记者 郭雪红） 本周，关于国内某IT企业欲以亿元天价洽购国家级景区“神女峰”的冠名权的消息甚嚣。一旦合作成功，位于重庆巫山县的著名景区“神女峰”或将更名为“神女天下峰”。该消息迅速在网上引发热议，支持方认为引入互联网思维与资金，有助于传统景区加快发展步伐；另一方则担心一旦开此先例，国家级地标景区将不可避免染上铜臭味。

有互联网分析人士认为，巨人此举和阿里集团12亿元注资恒大足球意在后者冠名权一样，折射出国内互联网即将进入品牌争夺时代。

欲为旗下页游冠名

据多方了解，此次洽购巫山神女峰冠名权的企业为上海游戏公司巨子网络（简称“巨子网络”），合作项目是其页游新品《神女天下》。公开资料显示，巨子网络由巨人网络85后副总裁吴萌执掌，目前的团队规模上百人，拥有6支研发分队，旗下核心产品《暗黑三国》、《最无极》等在海内外市场表现抢眼。

巨子网络内部人士透露，公司已正式向巫山神女峰景区管理方发出合作接洽函，希望与景区展开全面合作，包括但不局限于投资、旅游、冠名、品牌建设等方式，相关合作框架高达上亿元。他表示《神女天下》故事架构源自古籍中的巫山神女，是一款以中国传统文化为背景的网页游戏，与神女峰有着非常契合的文化共性。希望通过此次合作，为神女峰景区提供资金、互联网模式、新文化(300336,股吧)效应等全方面支持。“如果合作顺利，神女峰下的景点部分设施有望更名为神女天下峰。”

引起轩然大波

巨子网络此举在业内引发轩然大波。支持派认为，传统景区引入民间资本与互联网模式，有助于加速景区的发展，让其管理与网络时代更为接轨。虽然拟对国家级景区冠名在国内尚属首次，但游戏产业中类似的异业合作却并不鲜见。比如此前，湖南张家界(000430,股吧)景区曾引入《阿凡达》作为景区文化标识，建造的大型阿凡达雕塑也成为景区中的一大亮点，引发文化和口碑效应。

但各种反对意见也层出不穷。部分网友认为，倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，可以预见，其他国内互联网公司也将纷纷效仿从而寻找其他类似黄山、丽江等一系列世界级遗产。届时，中国各地的名胜古迹都将在商业化的冲击下沾上铜臭味，变得窘迫尴尬。

有互联网分析人士认为，巨人此举和前不久阿里集团12亿元注资恒大足球意在后者冠名权一样，折射出国内互联网即将进入品牌争夺时代。国字头风景名胜品牌属尚未开发的处女地，未来有望成为互联网企业角逐的焦点战场之一。

（责任编辑：HN666）

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