2017年14月国内冰箱销售量910万台同比下降26-(XINWEN)

中国冰箱行业高峰论坛近日举行，不少关于行业的详细数据在论坛上公布，让我们一起来看看冰箱行业在1-4月的表现如何？

从2017中国冰箱行业高峰论坛上数据看来，今年1-4月冰箱市场延续负增长局面，企业面临多重考验，优胜劣汰或将加速。

市场面临多重挑战

目前，国内冰箱市场承压运行态势未改。奥维云网数据显示，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。

在相关媒体的近期走访调研中，多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准１级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，房地产市场逐渐收紧对家电销售的影响日益显现。

在国内冰箱市场整体下滑的情况下，主流品牌市场份额逆势提升。国家信息中心数据显示，2016年，海尔、美的、容声、美菱等4家家电企业的市场份额已升至65.77%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

相对于国内市场的负增长，冰箱出口势头较好。2017年1-4月，冰箱出口量为916万台，同比增长16.94%；冰箱出口额为12.17亿美元，同比增长21.50%，平均出口单价同比提升4%。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，虽然国内冰箱市场整体形势仍不明朗，不过从出口数据来看冰箱行业有回暖的迹象，行业最困难的时期可能已经过去。

加快结构调整

面对市场盘整，冰箱企业均加快了从产品到渠道的结构调整步伐。

“消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这为冰箱业带来新的发展契机。”奥维云网副总裁郭梅德说，相对于低价产品销量逐年下降，中高端产品的市场销量正在逐步上升。

当前，冰箱产品结构正向着大容量、智能、环保、健康等方向升级。相关监测数据显示，冰箱产品的平均容积已经从2013年的250L升至2016年的321L。400L以上产品占比也从2013年的27.65%升至2016年的53.3%。此外，风冷、变频、智能冰箱的渗透率在2016年攀升至80。53%、53.9%和10.8%。

冰箱业渠道的变革也在推进。奥维云网数据显示，线上市场继续高歌猛进。2016年，线上冰箱市场销量为955万台，同比增长54.6%；销售额168亿元，同比增长57.5%。

京东家电冰洗运营部总监张立新表示，线上市场的增长还会继续保持，一方面传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，高收入群体和年轻消费者推动着线上产品结构升级；另一方面，随着电商渠道下沉力度的加大以及相关服务和售后的不断完善，也会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长。京东家电相关数据显示，截至2016年年底，覆盖广大农村的超过1700家“京东帮服务店”销售额占据了京东大家电业务的30%。

“县域市场极有可能成为家电行业的下一个发力点。”内业相关人士认为，与一二级城市的平稳发展相比，县域市场还具有很大的发展潜力。

面对着市场需求的不断调整，冰箱、家电行业都应当适应经济需求，做好自身的转型升级，提升自身对市场的适应能力。

（转载自：中国高新技术产业导报）

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