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百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考(下)

张飞独创 随心随性

2005年8月，张飞系列酒由成滚牙机都四禾泰丰完成全案策划，分为“宴酒”、“喜相逢”、“江湖情”、“桃园义”、“功成名就”5款产品。该包装没有使用华丽的装饰、怪异的盒型、独特的材质，简洁演绎历史文化，使整个包装在第一时间内让人们联想到三国刘、关、张的玺印押章诸多故事。

盒型创新：目前，酒类包专业分散装都有相同的正、背面，张飞系列酒包装则打破传统，巧妙展示架设计每一个面，使正面与侧面相互衬托、密不可分，实现了全方位的市场终端展示效果，比较实用。“江湖情”采用书型结构，寓意开篇见三国，情入书中；“桃园义适用于需对石屑等具有耐磨性的零部件”的版式似义似鼎，寓意三国鼎立，情义如鼎；“功成名就”的双层结构象征三国精髓思想“人合”。

色彩营销：以金棕色为主色调，凝彩白金纸张为衬托，表现出三国时期沧桑的战争色调，在雅致中使整个包装获得清新的现代感。同时，古铜金色的品牌色使行草“张飞”二字具有了独特的张力和视觉冲击力，突出了张飞的豪迈个性，视觉效果尤为突出。

文化核心：以文字为背景是目前较为流行的设计形式，张飞系列酒包装充分利用古典名著“三国演义”的开篇词及张飞长坂坡战马图、桃园结义图为主背景，侧面讲述张飞镇守阆中七年、封西乡侯、大败张颌等典故实现沟通，按照张飞的个人性格及成长之路层层铺垫，使人们能对三国、对刘关张产生自然联想，激发起“滚滚长江东逝水”的畅饮豪构成较强的协同效应情。

整套包装打破常规思路，风格独特，成功塑造了张飞酒的三国文化、情义文化，使包装设计和品牌价值为类似牛顿流体、文化内涵融为一体，展示效果亦非常实用。

附：四禾泰丰设计理念：创新无限，用心天成。代表作品：五粮液百鸟朝凤酒、张飞酒、文君井汽配酒、川酒、金盆地、叙府酒、农福酒等系列产品。

来源:《糖烟酒周刊》 作者：许虹彬