五粮液防伪包装价格上涨

五粮液防伪包装价格上涨

今年8月份，五粮液借新防伪包装推出了价格在450～500元一瓶的高价酒，9月份老包装五粮液两次提价，涨价幅度在30％左右，终端零售价达到330～400元／瓶牗52度牘。截至11月5日，500毫升装52度五粮液批发价已涨到3虽然链条在经过最小抗拉载荷作用后试样并没产生明显破坏58元，39度五粮液批发价也达268元。

10月27日，茅台酒正式涨价，提价比例大约在20％左右。其中53度茅台批发价由230多元涨至28 0多元，茅台其他类型的酒也都涨了50元左右。

同月，以“稳健”著称的剑南春小幅提价，剑南春500毫升装的零售价从原来的每瓶130多元提至148 元，涨幅达10％。

茅台、五粮液、剑南春三大品牌的市场地位，决定了它们在市场上的一举一动都将牵动着整个中高档白酒市场的神经。

11月初，清香型白酒的鼻祖汾酒发出涨价通知，青花瓷汾酒每瓶上涨30元，部分低价酒上涨幅度为20％。

11月26日，全兴调价，调整后的价格比以前最高涨幅达30％，总体涨价幅度在20％以上。不到30元一瓶的精制全兴大曲，最高市场售价达到45元。

泸州老窖的价格也从50余元涨到65元左右，整体涨幅达到10％～20 ％。

随后郎酒做出反应，调价幅度将在10％以上，具体的调价正在积极安排中。

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为什么涨价

白酒旺季调价本无可厚非，但如此大幅度的调价确实不多见。此间的各种分析不外乎：粮食、大麦等造酒原料价格上涨；新酒税实行以后，白酒利润大幅降低，为了增加利润，白酒企业不断提价；“限产提价” 是白酒的一种“营销策略”，限产提价有利于提高企业精品酒的质量和档次，也有利于企业整体利润的提高。业内人士指出，无论从哪种角度 分析，涨价对厂家来说确是件好事，既可增加利润，又可提高知名度。

也有某酒企业负责人表示，目前酒价出现大幅上涨，不排除是部分生产厂家借势提价。

涨价后市场变化不大

据北京一位经销商陈先生透露，五粮液推出新包装产品后，其老包装产品近日已停止生产。由于目前五粮液对每家经销商每月只控制给货 25箱，为使年底手头货源充足，有些经销商已经开始屯货；也有经销商将原来存下的老包装产品按提价后的产品卖，或者将出口产品转内做。陈先生还说，据他所知，由于五粮液涨价后每瓶售价达400元左右，销 量已经受到影响。总的看来，目前茅台、五粮液、剑南春三大品牌提价后的市场正在经历一个过渡期。

业内人士认为，”克劳斯玛菲复合材料/表面技术业务部门负责人Philipp Zimmermann表示中高档白酒短期内的大幅提价，会导致白酒市场出现一些新的变化。其一，白酒提价会在其原有价格区域内让出一部分空间，无形中为竞品提供了市场上升空间的可能。但价格拉开差距的竞品不可能一下子被消费者所接受，销量一时间还上不去；其二，如果酒厂产品大量库存积压，或者在某一区域市场产品集中度过高，供大于求严重，在此情况下，突然提价，不仅难以达到预期目的，而且很有可能使原先积聚的矛盾激化；其三，让商家和消费者接受涨价这一事实还需要一个过程。但是从长远来看，价格调整对市场影响并不大。因为商务应酬、请客送礼不会因为白酒价格的调整而停止，喜欢喝某种酒的消费者也不会因为其价格调整就放弃自己的喜好，“该喝的酒还是照喝！”

价格不久会回落吗

据了解，每年8月份过后，白酒销售就由淡季逐渐转入旺季，尤其进入12月份，白酒企业或多或少都会对产品相应提价，但幅度并不大，一般多在3％左右。春节过后，尤其是过了“五一”，涨价的白酒又纷纷回落。

此次五粮液涨价引发名白酒纷纷提价，一位有十多年经验的经销商认为，这纯粹是一种期货市场的短期行为，他说，春节过后一部分涨价的白酒肯定还会降下来。北京一位专销售名酒的经销商王先生认为，涨价其实就是企业的市场行为。旺季过后，大部分涨价的白酒价格都会有所回落，这是每年的规律。但今年的情况可能有所不同，高档白酒阵营如果五粮液不动，其他品牌产品很难落价。

亦有业内人士认为，传统名牌白酒出于自身发展的战略需要，高中低档白酒必须拉开差距，传统中国名酒的品牌价值必须有所体现--- --此乃白酒行业大势所趋，这种趋势不可逆转。

涨价有望促使白酒业复苏

据统计，今年上半年，酿酒全行业完成工业总产值590亿元，实现销售收入560亿元。其中，重点企业虽然产量有所下降，只有五六百吨，但销售收入却稳步增长。今年下半年，白酒企业的经营业绩会进一步好转。

事实上，白酒业复苏的迹象在上半年已经出现。根据国家统计局数据显示，在整个白酒行业的利润总额前两年分别下降6.62％和13.45 ％之后3.选用有割口直角形试样：，今年一季度增长了12％。

一权威人士认为，今年一季度的业绩是在非典对整个高档白酒市场造成冲击的情况下取得的，这为白酒业持续增长奠定了基础。他说，由于企业已在旺季来临之前采取提价措施，加之白酒行业第一季度是全年销售最旺的季节，预计明年第一季度，白酒行业复苏的迹象更加明显。

日前，有经销商透露，元旦前后，受五粮液、茅台等知名品牌提价的带动，目前按兵不动的其他中高档白酒品牌都有可能相继提价，第二轮涨价风潮将至。