后补贴时代来临新一轮促销引爆家电市场-【zixun】
周末,在天津主流大型家电卖场,手机、电脑、数码等产品销量暴增2-3倍,空调、彩电、冰箱等传统家电柜台也重新“人来人往”。节能补贴政策终止之后,此轮由渠道商掀起的大型促销,涵盖了传统电器以及3C类商品,且降价幅度远超节能补贴力度。以某国产品牌39英寸4k平板电视为例,原价3999元,享受节能补贴后的价格为3699元,而此轮促销后,最终售价则低至3599元。受大力度促销影响,三星、创维等家电品牌热销型号电视一度卖断货。国美电器销售统计显示,仅7月12日一天,其在天津市场整体销售额达到5000万元,同比增长超过3倍。
去年,我国针对节能空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等产品进行财政补贴。今年5月底,为期一年的节能补贴政策进入尾声,各大家电卖场一度出现节能产品扫尾效应。不过,短暂的高峰过后,6月初,传统家电市场随即进入低迷期,各大品牌销量大幅回落。
7月初,创维数码(00751.hk)公告称,由于消费者购买电视节奏暂时性改变,6月份,创维在国内市场电视销售总量大跌 17%,仅售出了33.6万台。针对销售下滑,创维解释说,有些消费者需在节能补贴政策终止前获得补贴优惠,因而其中部分电视机需求可能已被拉前到 2013年4月及5月。7月9日,TCL多媒体(01070.hk)公告也同样披露,今年6月,彩电国内销量为28.22万台,同比大跌35.47%。有分析师指出,国内电视市场6月份销售下滑并不是个别现象,具有行业普遍性,康佳、海信、长虹等也存在相同情况。
海尔、海信、TCL、LG、西门子等国内外家电品牌商一致认为,2013年上半年,家电市场销量大增与节能补贴政策密不可分。数据 显示,今年一季度,国内家电市场销售总规模3326亿元,同比增长19.45%。其中,彩电、冰箱、洗衣机、空调零售额均创历史新高,远超行业预期,节能 补贴功不可没。
对于眼下这波因渠道促销拉动而带来的销售回暖,业内人士认为,这或许将继续透支家电市场今年剩余月份的消费能力,下半年家电市场将整体处于调整期。
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