团购导购劣势凸显搜索或取代之

前些日子，聚淘网创始人李明顺曾对媒体表示，随着团购在多领域的垂直发展和竞争，未来团购引导的消费引导渠道一定会是团购搜索而不是现在的团购导航。从目前的互联网发展格局来看，团购导航市场已经饱和并且出现过剩的情况，这样的情况将导致市场失去发展创新的机会，同时大量鱼龙混杂的团购导航的出现，不仅不能最大化地满足消费者的需求，反而将在一定程度上扰乱市场的有序竞争。

李明顺所言非虚。

团购导航作为千团大战的附属产品，其在一定程度上确实为行业以及消费者的需求提供了方便。但团购导航也同网址导航一样，在团购导航在入门门槛低、产品同质化严重、缺乏创新性等方面的情况下，大量的模仿者迅速跟进也正在将这一产业推向恶性竞争局面。从当前市场上仅有的几款团购导航产品来看，其过于追求团购数量引导的模式已经日趋凸显出其弊端，而消费者也逐步失去使用团购导航产品的价值。

传统的团购导航在功能、用户体验、创新等方面都已经乏陈可新，需要用户一个一个进行点击

究其原因，团购导航失去互联网的价值地位，笔者认为主要因素源于以下几个方面：

首先，团购导航产品缺乏人性化设计。纵观目前市场上出现的几款团购导航产品，时间因素是其成功的最大因素，但除开时间因素之外，这些团购导航的劣势一览无遗。从当前的情况来看，大多数团购导航只是简单地罗列团购网址，其在人性化需求方面的创新不一而足，相比现在正在兴起的团购搜索，团购导航不能精确把握用户需求因素，这是导致其市场迅速衰败的主要原因。

其次，团购导航不能满足用户的精确结果需求。大多数用户使用团购导航的目的在于可获得更加精确的结果，但当前的团购导航除了简单罗列团购网址之外，其并不能精确地将消费者关心的需求结果展现给用户。而这一具有严峻问题的劣势却在团购搜索上得到改观，在团购搜索上，用户只需要输入自己感情去的项目的关键词，即可第一时间获得相关的团购信息。

再次，团购导航模式创新性不足。和当年的网址导航一样，当前的团购导航模式大多都是依靠罗列网址数量，以期达到消费者需求，事实已经证明这种模式已经是一种陈旧的模式，不再适应当前团购需求的发展。同时随着移动互联网的发展，这样的模式在移动互联网时代显然无法完全融入用户需求，同时也无法全面地适应互联网发展模式。

上图为团购搜索的团购内容展示页面，较之传统团购网址导航具有很强的用户体验

在这样的情况下，团购搜索的诞生，或将完全从根本上取代团购导航的局面。较之传统形式上的团购导航，这种以搜索需求为主打模式的团购搜索服务，不仅将彻底革新用户的体验需求，而且对于互联网产业而言也是一种创新。而李明顺当前离职创业的“聚淘”团购搜索，即是这方面颇受用户赞誉的行业典范。

团购搜索的便利：用户通过关键词可直接获得心仪的团购项目(截图以聚淘网为例)

团购搜索的效果更精确、更能针对用户的目标需求(注意红线勾选部分的数字)

这是因为，团购搜索将会使得用户的需求结果更精确化。用户只要在团购搜索上输入相关的关键词，搜索结果即可根据查询条件将满足用户需求的团购项目返还给用户，这种模式的特点在于用户获取结果的精确性。在传统的团购导航模式下，用户只能耗费巨大的时间浏览所有的团购项目，但当前这种以搜索为主打的服务模式却是直接将搜索结果输送到用户面前。

另外，团购搜索完全超越团购导航的一点还在于创新。据笔者了解，目前李明顺领导的“聚淘网”团购搜索已经在商业模式上展开新的探索，其前些日子推出的“联盟”中小站长的创新即是一种双赢的方式，而这种能让中小站长也能获取利益的方式在团购导航上却还未诞生。

再次，团购搜索保证了消费者的团购消费质量。和大多数团购网站只是罗列网址的做法不同，大多数团购搜索都能将消费者的需求体验做到更好，比如“聚淘”网上开开设了相关的服务通道，如果消费者在使用“聚淘”搜索的团购项目有涉嫌虚假情况的时候，消费者可直接电话联系“聚淘”客服第一时间解决问题。而这种模式在当前的团购导航领域也从未出现。

根据李明顺的介绍，目前团购搜搜在国内市场上刚开始起步，但就当前的情况来看，团购搜索这块市场有着巨大的空间，基于团购搜索在消费质量和用户体验方面的优势，其在未来取代团购导航只是时间问题。“聚淘网”作为国内领先的团购搜索网站，其将用户体验与消费质量放在首位，也从根本上为团购搜索的发展提供了可借鉴性模式，因此其在未来或将真正引领团购商机的到来。

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